Blog

Posted by Shalom1 in כללי

קידום אורגני, פרסום בגוגל או גם וגם?

שיטות הפרסום והשיווק באינטרנט הן רבות ומגוונות, אולם יש שני מונחים שנוטים לבלבל בעלי אתרים רבים: מהו ההבדל בין קידום אורגני לבין פרסום בגוגל? אילו שיטה טובה יותר לאתר, עושה שימוש יעיל יותר בתקציב ומביאה יותר לקוחות ויותר הכנסות לעסק? האם כדאי להתמקד באחת מן השיטות, או לשלב ביניהן?

ובכן, הבה נעשה סדר בדברים: גם קידום אורגני וגם פרסום בגוגל הם שתי שיטות קידום אתרים ששימוש יעיל בהן עשוי להגדיר את החשיפה של אתר לגולשים, לחזק את הנוכחות שלו ברשת ולהגדיל את זרם ההכנסות שלו מגולשים שהופכים ללקוחות.

ההבדל בין השיטות

קידום אתרים אורגני (המכונה גם SEO, Search Engine Optimization), הוא סדרת פעולות המתבצעות באתר עצמו ומחוצה לו על מנת להתאים אותו טוב יותר לאלגוריתם של גוגל, כך שכאשר גולש כלשהו יקליד שאילתה כלשהי בשורת החיפוש – גוגל יסיק שהאתר המדובר הוא אחת מן התשובות הטובות ביותר שכדאי להציע לגולש, וכך ברשימת תוצאות החיפוש האורגניות המוצגת לו, האתר יופיע במיקום גבוה ככל האפשר.

לא מדובר במשימה פשוטה, אלא ברצף של פעולות רבות הדורשות תשומת לב למגוון רחב של פרטים, חלקם פשוטים למדי (כגון השקעה בכתיבת תוכן איכותית ובניית פרופיל קישורים מגוון) וחלקם מעט יותר סבוכים עבור האדם הממוצע (כגון עבודה מאחורי הקלעים של האתר על נושאים טכניים יותר, דוגמת תגיות מטא, היררכיית אתר וכדומה). בנוסף, קידום אורגני עשוי לארוך זמן רב עד שבעל האתר רואה תוצאות – אולם אלה בדרך כלל מחזיקות מעמד לטווח ארוך.

פרסום בגוגל (PPC, Pay Per Click) משמעו רכישה של שטח פרסום בתוצאות החיפוש של גוגל והצגת מודעה פרסומית בראש תוצאות החיפוש המוצגות לגולש, באופן נפרד ובולט מן התוצאות האורגניות. בעל האתר משלם בעבור כל הקלקה של גולש על המודעה שלו, וכך יכול לנצל ביעילות את תקציב הפרסום שלו: למשל, ניתן לעצור קמפיין שלא מביא תוצאות טובות או לשפר קמפיינים אחרים תוך כדי תנועה.

בניגוד לקידום אורגני, פרסום בגוגל יכול להציג את העסק שלכם בראש רשימת תוצאות החיפוש המוצגות לגולש באופן הרבה יותר מהיר, וכך לייצר חשיפה גבוהה והמרת גולשים ללקוחות בפרק זמן קצר ביותר, אולם השפעת הקידום הממומן כשלעצמו היא קצרת טווח.

קצת מזה וקצת מזה

לכאורה נדמה כאילו הקידום הממומן עולה יותר כסף, משום שבעל האתר משלם בעבור כל הקלקה, אולם אין זה אומר שהקידום האורגני מתבצע ללא עלות. להיפך, העבודה שקידום אורגני מתפרש על פני פרק זמן ארוך שנדרש בכדי להגיע לתוצאות אפקטיביות פירושה גם השקעה של משאבים לא מעטים.

גם משך האפקטיביות השונה הוא נושא שכדאי לקחת בחשבון: קידום אורגני אמנם אורך יותר זמן, אולם ההשקעה ניכרת גם זמן רב לאחר מכן; לעומת פרסום בגוגל שלכאורה עובד רק לאורך תקופת הרצת הקמפיין הפרסומי בגוגל.

אנשי מקצוע רבים בתחום של קידום אתרים מסכימים כי לשתי הדרכים המוצעות לעיל, קידום אורגני ופרסום בגוגל, יש יתרונות וחסרונות. אולם הדעה הרווחת היא ששתי הדרכים משלימות זו את זו: בעל עסק המבקש לזכות בכל הקופה, וליהנות גם משיפור דירוג האתר שלו במנועי החיפוש לטווח ארוך וגם לפנות לקהל היעד הרלוונטי אליו באופן מדויק, מוטב יעשה אם ישלב בין האפיקים הללו: מצד אחד ישקיע מאמצים בקידום האורגני, על מנת לחזק את נראות האתר בתוצאות החיפוש של גוגל לאורך זמן; ובמקביל ישקיע גם בפרסום בגוגל אשר יפנה לקהל היעד המתאים בזמן ובמקום הנכון.